شركات كبرى توقف إعلاناتها في "تويتر"

أفاد رئيس إدارة السلامة والنزاهة في شركة "تويتر" يوئيل روث أن نحو 50% من الموظفين في الشركة فقدوا وظائفهم في إطار حملة التسريح التي أعقبت استحواذ الملياردير الأميركي إيلون ماسك على المنصة.
وقال روث أن 15% من موظفي "تويتر" في فريق السلامة والنزاهة، المسؤول عن منع انتشار المعلومات الخاطئة والمحتوى الضار، تم تسريحهم. وأضاف أن عمليات التسريح على مستوى الشركة أثّرت في 50 بالمئة من الموظفين، وهو أول تأكيد من "تويتر" حول حجم عمليات التسريح.وقبل أن يبدأ "تويتر" في عمليات التسريح الجماعية، رفع الموظفون دعوى قضائية جماعية بشكل استباقي يوم الخميس. وقالوا أن الشركة كانت تتحرك بسرعة كبيرة للغاية بحيث لا يمكن استبعادهم من دون سابق إنذار، في انتهاك للقانون الفيدرالي وقانون ولاية كاليفورنيا. عندما تم الإبلاغ عن تفاصيل تسريح العمال يوم الجمعة.ومع اقتراب موعد انتخابات التجديد النصفي للكونغرس الأميركي بعد أيام قليلة، قال روث أن مكافحة المعلومات المضللة الضارة تظل أولوية قصوى. وقال ماسك في تغريدة بعد فترة وجيزة من تغريدة روث: "مرة أخرى، لكي نكون واضحين تماماً، يظل التزام تويتر القوي بالإشراف على المحتوى من دون تغيير على الإطلاق".وكان ماسك قال في وقت سابق أن "تويتر" شهدت "انخفاضاً هائلاً في الإيرادات" بسبب جماعات الحقوق المدنية التي أثارت مخاوف بشأن كيفية تأثير التسريح على آلية الإشراف على المحتوى، وضغطت على كبار المعلنين لسحب إنفاقهم الإعلاني. وقالت علامات تجارية كبرى أنها توقفت عن الإعلان في "تويتر"، بموازاة ترقب مستخدمي "تويتر" بقلق الطريقة التي سيترجم بها المالك الجديد للشبكة الاجتماعية رؤيته لحرية التعبير على المنصة ذات التأثير الواسع، وطريقة انعكاس توجهاته على إدارة محتوى التغريدات.ويسعى ماسك إلى تشكيل مجلس متخصص في الإشراف على المحتوى، وأكد أنه بحث مع منظمات غير حكومية معنية بحقوق الأقليات، في طريقة استمرار "تويتر" في مكافحة الكراهية والمضايقات.إلى ذلك، نقلت صحيفة "وول ستريت جورنال" عن شركات كبرى أنها ستراقب توجهات ماسك في "تويتر" قبل العودة للإعلان على المنصة. ويحذر بعض المعلنين من ربط علاماتهم التجارية بـ"تويتر" أثناء فترة الاضطرابات.وقالت شركات "أودي" و"فايزر"، و"General Mills Inc" أنها ستتوقف مؤقتاً عن الإعلان في "تويتر" حتى يتم معرفة كيفية تطوره. وقالت شركة "فولكس فاغن" للسيارات أيضاً أنها أوصت علاماتها التجارية بإيقاف الإعلانات المدفوعة مؤقتاً في المنصة حتى إشعار آخر، بحسب وكالة "رويترز".وقالت كبرى شركات صناعة السيارات في أوروبا في بيان مشترك "نحن نراقب الوضع عن كثب وسنقرر بشأن الخطوات التالية بناء على التطورات"، ويضم ذلك علامات تجارية عملاقة مثل "لامبورغيني" و"بورشه" و"جنرال موتورز" وغيرها.وشكلت مبيعات الإعلانات أكثر من 90% من عائدات "تويتر" في الربع الثاني من العام الجاري. وقال ماسك الشهر الماضي أنه يريد أن يكون تويتر "منصة الإعلانات الأكثر احتراماً" وليس "منصة إعلانية مجانية للجميع"، في محاولة لكسب ثقة مشتري الإعلانات قبل إتمام صفقته، لكن هناك اختلافاً واضحاً بين المعلنين وأغنى رجل في العالم الذي غرد ذات مرة: "أنا أكره الإعلانات".يذكر أن ماسك استحوذ على "تويتر" بكمية كبيرة من الديون، وقال الملياردير أنهم "بحاجة إلى دفع الفواتير". ويواجه "تويتر" مسائل عاجلة إلى جانب خفض التكاليف وزيادة التدفقات النقدية. وقال موظفو الشركة أنهم لم يتمكنوا من الوصول إلى الأدوات الأساسية لمراقبة وإزالة المعلومات السياسية المضللة في الأيام التي أعقبت استحواذ ماسك على الشركة.