تعتزم منصة البث التدفقي العملاقة "نتفليكس" استقطاب المعلنين من خلال بدئها العمل في تشرين الثاني/نوفمبر المقبل في 12 دولة، بصيغة جديدة للاشتراكات تتيح الإعلانات على شاشتها، آملةً في أن تساهم هذه الخطوة في إنعاش نموها الذي بدأ يشهد تباطؤاً.
ويأتي ذلك بعدما انتزعت "نتفليكس" من الشبكات التلفزيونية التقليدية ملايين المشاهدين، وأعرب مدير العمليات في المجموعة غريغ بيترز خلال مؤتمر صحافي، الخميس، عن اقتناعه بأن خفض سعر الاشتراك سيساهم مع "تحقيق دخل قوي من الإعلانات"، في تمكين المنصة من "تنمية قاعدة المشتركين" لديها. وقال: "مع الوقت، سنحقق أرباحاً إضافية كبيرة".
وسيبلغ سعر الاشتراك الشهري الأرخص 6.99 دولارات في الولايات المتحدة وسيتضمن إعلانات تبلغ مدة كل منها ما بين 15 و30 ثانية تُبث في بداية البرامج وفي منتصفها.
أما الاشتراكات الأصلية الخالية من الإعلانات فستبقى على سعرها الحالي (9.99 دولارات في الولايات المتحدة).
وبهذه الخطوة، سبقت المنصة الرائدة في هذا القطاع منافستها "ديزني +" التي ستطلق اشتراكاتها المتضمنة إعلانات في كانون الأول/ديسمبر المقبل مقابل 7.99 دولارات شهرياً، بينما أصبح اشتراكها الأساسي 10.99 دولارات.
ولاحظ غريغ بيترز أن انتقال المشاهدين من البث التلفزيوني المباشر إلى البرامج بحسب الطلب عبر الإنترنت "تسارعَ إلى درجة أن البث التدفقي تجاوز في الولايات المتحدة القنوات التقليدية وقنوات الكابل من حيث الوقت الذي يمضيه المُشاهد أمام التلفزيون". وأضاف: "حصة نتفليكس من وقت مُشاهَدة التلفزيون هذا في الولايات المتحدة لا تزال 8 في المئة فقط، لكنها أكثر من أي محطة أخرى، وهو أمر أعتقد أنه مهم بالنسبة إلى المعلنين".
وفي الربع الأول من 2022، فقدت "نتفليكس" 200 ألف مشترك في أنحاء العالم مقارنة بنهاية العام 2021. وقد تسبب ذلك في انخفاض سعر أسهمها في البورصة بنسبة 25%. وفي آذار/مارس الفائت، تخلى 970 ألفاً عن اشتراكاتهم في المنصة.
وأعلنت "نتفليكس" التي يتجاوز عدد مشتركيها راهناً 220 مليون شخص، عن إجراءين يهدفان إلى كبح هذا التراجع، أحدهما التشدد في مكافحة تشارُك مستخدميها المعرّفات وكلمات السر، ما يتيح لكثر مشاهدة برامجها من دون دفع رسوم اشتراك، والثاني مضيّها بعد طول رفض في فتح شاشتها للإعلانات من خلال توفير صيغة اشتراك تلحظها، وسعيها إلى التعجيل في تنفيذ هذا التوجه.
وما سيلمسه المشتركون في هذه الصيغة عملياً هو وقت إعلاني إجمالي يتراوح ما بين أربع وخمس دقائق في الساعة. وستتقلص تشكيلة البرامج المتاحة لهم بنسبة تقرب من 15 في المئة لأن "نتفليكس" لا تستطيع إدراج إعلانات في بعض الأفلام والمسلسلات التي تعرضها بموجب ترخيص.
ولن تتأثر برامج الأطفال في البداية بالإعلانات، أما بعض الأفلام الحديثة، فستكون الإعلانات فيها أطول، لكنها تُعرض في البداية فقط.
ويأتي ذلك بعدما انتزعت "نتفليكس" من الشبكات التلفزيونية التقليدية ملايين المشاهدين، وأعرب مدير العمليات في المجموعة غريغ بيترز خلال مؤتمر صحافي، الخميس، عن اقتناعه بأن خفض سعر الاشتراك سيساهم مع "تحقيق دخل قوي من الإعلانات"، في تمكين المنصة من "تنمية قاعدة المشتركين" لديها. وقال: "مع الوقت، سنحقق أرباحاً إضافية كبيرة".
وسيبلغ سعر الاشتراك الشهري الأرخص 6.99 دولارات في الولايات المتحدة وسيتضمن إعلانات تبلغ مدة كل منها ما بين 15 و30 ثانية تُبث في بداية البرامج وفي منتصفها.
أما الاشتراكات الأصلية الخالية من الإعلانات فستبقى على سعرها الحالي (9.99 دولارات في الولايات المتحدة).
وبهذه الخطوة، سبقت المنصة الرائدة في هذا القطاع منافستها "ديزني +" التي ستطلق اشتراكاتها المتضمنة إعلانات في كانون الأول/ديسمبر المقبل مقابل 7.99 دولارات شهرياً، بينما أصبح اشتراكها الأساسي 10.99 دولارات.
ولاحظ غريغ بيترز أن انتقال المشاهدين من البث التلفزيوني المباشر إلى البرامج بحسب الطلب عبر الإنترنت "تسارعَ إلى درجة أن البث التدفقي تجاوز في الولايات المتحدة القنوات التقليدية وقنوات الكابل من حيث الوقت الذي يمضيه المُشاهد أمام التلفزيون". وأضاف: "حصة نتفليكس من وقت مُشاهَدة التلفزيون هذا في الولايات المتحدة لا تزال 8 في المئة فقط، لكنها أكثر من أي محطة أخرى، وهو أمر أعتقد أنه مهم بالنسبة إلى المعلنين".
وفي الربع الأول من 2022، فقدت "نتفليكس" 200 ألف مشترك في أنحاء العالم مقارنة بنهاية العام 2021. وقد تسبب ذلك في انخفاض سعر أسهمها في البورصة بنسبة 25%. وفي آذار/مارس الفائت، تخلى 970 ألفاً عن اشتراكاتهم في المنصة.
وأعلنت "نتفليكس" التي يتجاوز عدد مشتركيها راهناً 220 مليون شخص، عن إجراءين يهدفان إلى كبح هذا التراجع، أحدهما التشدد في مكافحة تشارُك مستخدميها المعرّفات وكلمات السر، ما يتيح لكثر مشاهدة برامجها من دون دفع رسوم اشتراك، والثاني مضيّها بعد طول رفض في فتح شاشتها للإعلانات من خلال توفير صيغة اشتراك تلحظها، وسعيها إلى التعجيل في تنفيذ هذا التوجه.
وما سيلمسه المشتركون في هذه الصيغة عملياً هو وقت إعلاني إجمالي يتراوح ما بين أربع وخمس دقائق في الساعة. وستتقلص تشكيلة البرامج المتاحة لهم بنسبة تقرب من 15 في المئة لأن "نتفليكس" لا تستطيع إدراج إعلانات في بعض الأفلام والمسلسلات التي تعرضها بموجب ترخيص.
ولن تتأثر برامج الأطفال في البداية بالإعلانات، أما بعض الأفلام الحديثة، فستكون الإعلانات فيها أطول، لكنها تُعرض في البداية فقط.
ملاحظة: نرجو ممن يرغب بإضافة تعليق، صياغته بلغة لائقة بعيدة عن القدح والذم والتحريض المختلف أو المسّ بالكرامات. إن كل ما ينشر من مقالات وأخبار ونشاطات وتعليقات، لا تعبر بأي شكل من الأشكال عن رأي الموقع الذي لا يتحمّل أي أعباء معنويّة أو ماديّة من جرّائها.
التعليقات
لارسال تعليق يرجى تعبئة الحقول الإلزامية التالية
الأكثر قراءة
المحلية
الوزير السابق مصطفى بيرم: من يربط نفسه بإسرائيل سيسقط مع إسرائيل، وما يُكتب...
المتفرقات
مطارنة الروم الكاثوليك دعوا المكوّنات اللبنانيّة إلى تحكيم العقل والتحلّي...
المتفرقات
سلام: يؤكد لبنان ضرورة أن تكون استعادة البيئة وتعزيز القدرة على التكيّف مع...
المقالات
دولة الولي الفقيه تصفع كامبل بنرمان في قبره. ..(د. عبدو اللقيس)
