خسرت منصة "نتفليكس" 200 ألف مشترك في أنحاء العالم، في الربع الأول من العام مقارنة بنهاية العام 2021، وهي سابقة منذ أكثر من عشر سنوات، وبالتالي انخفض سعر أسهمها أكثر من 24% في التبادلات الإلكترونية، بعد إغلاق "وول ستريت" الثلاثاء.
وأوضحت "نتفليكس" أن هذا التراجع مرتبط بشكل أساسي بصعوبة الحصول على مشتركين جدد في كل مناطق العالم، بالإضافة إلى تعليق الخدمة في روسيا. وأضافت في بيان نقلته وكالة "فرانس برس": "أعطت جائحة كوفيد-19 صورة ضبابية، من خلال تضخيم نمونا في 2020، ما دفعنا إلى الاعتقاد بأن معظم نمونا المتباطئ العام 2021 كان بسبب تقدم كوفيد-19".وتوقّعت "نتفليكس" أن تكسب 2.5 مليون مشترك إضافي، وكان المحللون يتوقعون عدداً أكبر حتى، لكنها خسرت بدلاً من ذلك بعضاً منهم، ما أدى إلى انخفاض مجموع الاشتراكات إلى 221.64 مليوناً. وأوضحت المجموعة التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً: "تسبب تعليق خدمتنا في روسيا والانخفاض المستمر في عدد المشتركين الروس في خسارة صافية بلغت 700 ألف اشتراك. ولولا ذلك، لكان لدينا 500 ألف اشتراك إضافي" مقارنة بالربع الماضي.وحققت "نتفليكس" إيرادات بلغت 7.9 مليارات دولار، في الفترة الممتدة من كانون الثاني/يناير إلى آذار/مارس، أي 10% أكثر من الفترة نفسها العام الماضي، ويعزى ذلك خصوصاً إلى زيادة عدد المشتركين على أساس سنوي (6.7 %) وزيادة كلفة اشتراكاتها. لكن أرباحها الصافية بلغت 1.6 مليار دولار، مقارنة بـ1.7 مليار في الربع الأول من العام 2021.وقال المحلل لدى "إي ماركيتير" روس بينيس، أن خسارة "نتفليكس" مشتركين "أمر مهم جداً بالنسبة إلى شركة كانت تكسب مشتركين بشكل ثابت على مدى عقد". وأضاف أنه "مع انخفاض الاشتراكات وضعف آفاق النمو سيتعين على المجموعة الاعتماد بشكل أكبر على الخدمات الثانوية، مثل ألعاب الفيديو أو المنتجات المشتقة، في محاولة لزيادة عائداتها".وقدمت الشركة توقعات قاتمة للربع الثاني، إذ توقعت أن تفقد مليوني مشترك، رغم عودة مسلسلات مرتقبة بشدة مثل "Stranger Things"، و"Ozark"، والظهور الأول لفيلم "The Gray Man" من بطولة كريس إيفانز ورايان غوسلينغ.وتتوقع "وول ستريت" بلوغ مشتركي "نتفليكس" 227 مليوناً في الربع الثاني، وفقاً لبيانات الشركة المالية "رفينيتيف". وبالإضافة إلى الخطط المدعومة بالإعلانات، تتطلع الشركة أيضاً إلى تحقيق إيرادات إضافية من العملاء الذين يشاركون حساباتهم مع الأصدقاء أو العائلة خارج منازلهم.ونمت عائدات "نتفليكس" في الربع الأول عشرة في المئة إلى 7.87 مليارات دولار، وهو ما يقل قليلاً عن توقعات "وول ستريت". وسجلت أرباحاً صافية للسهم الواحد بلغت 3.53 دولارات، متجاوزة توقعات "وول ستريت" عند 2.89 دولار. وكان من المتوقع أن تُبلغ خدمة البث المهيمنة في العالم عن تباطؤ النمو، وسط منافسة شديدة من منافسين راسخين مثل "أمازون دوت كوم"، وشركات إعلامية تقليدية كـ "والت ديزني" و"وارنر براذرز ديسكفري" المشكلة حديثاً، ووافدين جدد ذوي ملاءة مالية كبيرة مثل "آبل".وأنفقت خدمات البث 50 مليار دولار على محتوى جديد العام الماضي، في محاولة لجذب المشتركين أو الاحتفاظ بهم، وفقاً لشركة الأبحاث "أمبير أناليسيز". وهذه زيادة بنسبة 50% عن 2019، عندما أُطلق عدد من خدمات البث الجديدة، مما يشير إلى التصعيد السريع لما يسمى بـ "حروب البث"، بحسب وكالة "رويترز".وأشارت "نتفليكس" إلى أنه على الرغم من المنافسة الشديدة، فإن حصتها من مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة ظلت ثابتة، وهي علامة على رضا المشتركين والاحتفاظ بهم. وشددت الشركة: "نريد زيادة هذه الحصة بشكل أسرع".وخدمات البث ليست الشكل الوحيد للترفيه الذي يقضي فيه الأشخاص وقتهم؛ كشفت أحدث دراسة استقصائية عن اتجاهات الوسائط الرقمية من شركة "ديلويت"، في أواخر مارس، أن الجيل "زِد"، أي الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و25 عاماً، يقضي وقتاً أطول في ممارسة الألعاب من مشاهدة الأفلام أو المسلسلات التلفزيونية في المنزل، أو حتى الاستماع إلى الموسيقى.وقالت غالبية من الجيل "زد" وجيل "الألفية" ممن شملهم الاستطلاع، أنها تقضي وقتاً أطول في مشاهدة مقاطع الفيديو التي أنشأها مستخدمون مثل تلك الموجودة على "تيك توك" و"يوتيوب"، مقارنة بمشاهدة الأفلام أو العروض على البث المباشر.
وأوضحت "نتفليكس" أن هذا التراجع مرتبط بشكل أساسي بصعوبة الحصول على مشتركين جدد في كل مناطق العالم، بالإضافة إلى تعليق الخدمة في روسيا. وأضافت في بيان نقلته وكالة "فرانس برس": "أعطت جائحة كوفيد-19 صورة ضبابية، من خلال تضخيم نمونا في 2020، ما دفعنا إلى الاعتقاد بأن معظم نمونا المتباطئ العام 2021 كان بسبب تقدم كوفيد-19".وتوقّعت "نتفليكس" أن تكسب 2.5 مليون مشترك إضافي، وكان المحللون يتوقعون عدداً أكبر حتى، لكنها خسرت بدلاً من ذلك بعضاً منهم، ما أدى إلى انخفاض مجموع الاشتراكات إلى 221.64 مليوناً. وأوضحت المجموعة التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً: "تسبب تعليق خدمتنا في روسيا والانخفاض المستمر في عدد المشتركين الروس في خسارة صافية بلغت 700 ألف اشتراك. ولولا ذلك، لكان لدينا 500 ألف اشتراك إضافي" مقارنة بالربع الماضي.وحققت "نتفليكس" إيرادات بلغت 7.9 مليارات دولار، في الفترة الممتدة من كانون الثاني/يناير إلى آذار/مارس، أي 10% أكثر من الفترة نفسها العام الماضي، ويعزى ذلك خصوصاً إلى زيادة عدد المشتركين على أساس سنوي (6.7 %) وزيادة كلفة اشتراكاتها. لكن أرباحها الصافية بلغت 1.6 مليار دولار، مقارنة بـ1.7 مليار في الربع الأول من العام 2021.وقال المحلل لدى "إي ماركيتير" روس بينيس، أن خسارة "نتفليكس" مشتركين "أمر مهم جداً بالنسبة إلى شركة كانت تكسب مشتركين بشكل ثابت على مدى عقد". وأضاف أنه "مع انخفاض الاشتراكات وضعف آفاق النمو سيتعين على المجموعة الاعتماد بشكل أكبر على الخدمات الثانوية، مثل ألعاب الفيديو أو المنتجات المشتقة، في محاولة لزيادة عائداتها".وقدمت الشركة توقعات قاتمة للربع الثاني، إذ توقعت أن تفقد مليوني مشترك، رغم عودة مسلسلات مرتقبة بشدة مثل "Stranger Things"، و"Ozark"، والظهور الأول لفيلم "The Gray Man" من بطولة كريس إيفانز ورايان غوسلينغ.وتتوقع "وول ستريت" بلوغ مشتركي "نتفليكس" 227 مليوناً في الربع الثاني، وفقاً لبيانات الشركة المالية "رفينيتيف". وبالإضافة إلى الخطط المدعومة بالإعلانات، تتطلع الشركة أيضاً إلى تحقيق إيرادات إضافية من العملاء الذين يشاركون حساباتهم مع الأصدقاء أو العائلة خارج منازلهم.ونمت عائدات "نتفليكس" في الربع الأول عشرة في المئة إلى 7.87 مليارات دولار، وهو ما يقل قليلاً عن توقعات "وول ستريت". وسجلت أرباحاً صافية للسهم الواحد بلغت 3.53 دولارات، متجاوزة توقعات "وول ستريت" عند 2.89 دولار. وكان من المتوقع أن تُبلغ خدمة البث المهيمنة في العالم عن تباطؤ النمو، وسط منافسة شديدة من منافسين راسخين مثل "أمازون دوت كوم"، وشركات إعلامية تقليدية كـ "والت ديزني" و"وارنر براذرز ديسكفري" المشكلة حديثاً، ووافدين جدد ذوي ملاءة مالية كبيرة مثل "آبل".وأنفقت خدمات البث 50 مليار دولار على محتوى جديد العام الماضي، في محاولة لجذب المشتركين أو الاحتفاظ بهم، وفقاً لشركة الأبحاث "أمبير أناليسيز". وهذه زيادة بنسبة 50% عن 2019، عندما أُطلق عدد من خدمات البث الجديدة، مما يشير إلى التصعيد السريع لما يسمى بـ "حروب البث"، بحسب وكالة "رويترز".وأشارت "نتفليكس" إلى أنه على الرغم من المنافسة الشديدة، فإن حصتها من مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة ظلت ثابتة، وهي علامة على رضا المشتركين والاحتفاظ بهم. وشددت الشركة: "نريد زيادة هذه الحصة بشكل أسرع".وخدمات البث ليست الشكل الوحيد للترفيه الذي يقضي فيه الأشخاص وقتهم؛ كشفت أحدث دراسة استقصائية عن اتجاهات الوسائط الرقمية من شركة "ديلويت"، في أواخر مارس، أن الجيل "زِد"، أي الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و25 عاماً، يقضي وقتاً أطول في ممارسة الألعاب من مشاهدة الأفلام أو المسلسلات التلفزيونية في المنزل، أو حتى الاستماع إلى الموسيقى.وقالت غالبية من الجيل "زد" وجيل "الألفية" ممن شملهم الاستطلاع، أنها تقضي وقتاً أطول في مشاهدة مقاطع الفيديو التي أنشأها مستخدمون مثل تلك الموجودة على "تيك توك" و"يوتيوب"، مقارنة بمشاهدة الأفلام أو العروض على البث المباشر.
ملاحظة: نرجو ممن يرغب بإضافة تعليق، صياغته بلغة لائقة بعيدة عن القدح والذم والتحريض المختلف أو المسّ بالكرامات. إن كل ما ينشر من مقالات وأخبار ونشاطات وتعليقات، لا تعبر بأي شكل من الأشكال عن رأي الموقع الذي لا يتحمّل أي أعباء معنويّة أو ماديّة من جرّائها.
التعليقات
لارسال تعليق يرجى تعبئة الحقول الإلزامية التالية
