عقب انخفاض مبيعاتها في بنغلادش، ومناطق أخرى بالعالم، أطلقت شركة "كوكاكولا" حملة إعلانية باهظة الثمن شارك فيها ممثل تلفزيوني معروف في جنوب آسيا، لكن تلك الحملة تعرضت لانتكاسة، وفق صحيفة واشنطن بوست الأميركية.
والحملة استهدفت مسلمي بنغلادش الذين قاطعوا المنتج. لكنها انزلقت الى تضليل، وهو ما أثار الغضب وعرّضت الممثلين لتهديدات بالقتل، ما اضطر الشركة لسحب الاعلان والاعتذار.
مصنع "كوكا كولا" في فلسطين؟
في التفاصيل، حاولت كوكا كولا في بنغلادش التعويض عن انخفاض مبيعاتها هناك بنحو 23 في المئة من خلال إعلان ظهر فيه الممثل الشهير شرف أحمد جيبون، في دور صاحب متجر يؤكد للعملاء أن كوكا كولا ليست منتجا إسرائيلياً، وأنها مرتبطة بالمجتمعات الإسلامية.
وخلال الإعلان، الذي تم تصويره في سوق مزدحمة في بنغلادش، يتفاخر صاحب المتجر بالجاذبية العالمية التي تتمتع بها كوك اكولا، ويقول إن الشائعات التي تقول إن المنتجات تصنع في إسرائيل معلومات مضللة.
ويسمع في الفيديو وهو يقول: "اسمعوا يا رفاق!، كوكا كولا ليست من ذلك المكان على الإطلاق"، من دون أن يذكر إسرائيل صراحة. ويقول: "على مدى 138 عاماً مضت، كان الناس في 190 دولة يشربون كوكا كولا. يشربونها في تركيا وإسبانيا ودبي. وحتى فلسطين لديها مصنع كوكاكولا".
لكن المصنع الفلسطيني المشار إليه يقع في مستوطنة إسرائيلية بالقدس الشرقية، تعتبر غير قانونية بموجب القانون الدولي.
غضب إضافي
وأثار هذا الادعاء ردود أفعال منددة على الفور، وولَّد المزيد من الغضب تجاه شركة كوكاكولا، التي سحبت الإعلان من جميع القنوات وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي. كما تلقى ممثلون شاركوا في الإعلان تهديدات بالقتل.
وفي أول تصريحات لها بشأن الجدل، قالت الشركة لصحيفة "واشنطن بوست" إن الحملة كانت خطأً مؤسفاً. وأضاف سكوت ليث، نائب رئيس الاتصالات الاستراتيجية العالمية في الشركة: "بصفتنا علامة تجارية عالمية، نتعاون مع امتيازات محلية لخدمة المجتمعات المحلية. ونحن ندرك أن الفيديو الأخير أخطأ الهدف، ونعتذر". وأوضح أنه "تمت إزالة الفيديو من جميع المنصات".
مستوطنة عطروت
وقال عمر البرغوثي، المؤسس المشارك لحركة مقاطعة لإسرائيل، إن مقاطعة شركة كوكا كولا تنبع من قرار الشركة العمل في مستوطنة عطروت، وهذا هو السبب في الغضب من الإعلان.
وقال: "لا بد أن الشركة تعتقد أن شعب بنغلادش وأن كل المسلمين ساذجون إلى الحد الذي يجعلهم يصدقون دعايتها الفاشلة، بل وربما البدائية".
والحملة استهدفت مسلمي بنغلادش الذين قاطعوا المنتج. لكنها انزلقت الى تضليل، وهو ما أثار الغضب وعرّضت الممثلين لتهديدات بالقتل، ما اضطر الشركة لسحب الاعلان والاعتذار.
مصنع "كوكا كولا" في فلسطين؟
في التفاصيل، حاولت كوكا كولا في بنغلادش التعويض عن انخفاض مبيعاتها هناك بنحو 23 في المئة من خلال إعلان ظهر فيه الممثل الشهير شرف أحمد جيبون، في دور صاحب متجر يؤكد للعملاء أن كوكا كولا ليست منتجا إسرائيلياً، وأنها مرتبطة بالمجتمعات الإسلامية.
وخلال الإعلان، الذي تم تصويره في سوق مزدحمة في بنغلادش، يتفاخر صاحب المتجر بالجاذبية العالمية التي تتمتع بها كوك اكولا، ويقول إن الشائعات التي تقول إن المنتجات تصنع في إسرائيل معلومات مضللة.
ويسمع في الفيديو وهو يقول: "اسمعوا يا رفاق!، كوكا كولا ليست من ذلك المكان على الإطلاق"، من دون أن يذكر إسرائيل صراحة. ويقول: "على مدى 138 عاماً مضت، كان الناس في 190 دولة يشربون كوكا كولا. يشربونها في تركيا وإسبانيا ودبي. وحتى فلسطين لديها مصنع كوكاكولا".
لكن المصنع الفلسطيني المشار إليه يقع في مستوطنة إسرائيلية بالقدس الشرقية، تعتبر غير قانونية بموجب القانون الدولي.
غضب إضافي
وأثار هذا الادعاء ردود أفعال منددة على الفور، وولَّد المزيد من الغضب تجاه شركة كوكاكولا، التي سحبت الإعلان من جميع القنوات وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي. كما تلقى ممثلون شاركوا في الإعلان تهديدات بالقتل.
وفي أول تصريحات لها بشأن الجدل، قالت الشركة لصحيفة "واشنطن بوست" إن الحملة كانت خطأً مؤسفاً. وأضاف سكوت ليث، نائب رئيس الاتصالات الاستراتيجية العالمية في الشركة: "بصفتنا علامة تجارية عالمية، نتعاون مع امتيازات محلية لخدمة المجتمعات المحلية. ونحن ندرك أن الفيديو الأخير أخطأ الهدف، ونعتذر". وأوضح أنه "تمت إزالة الفيديو من جميع المنصات".
مستوطنة عطروت
وقال عمر البرغوثي، المؤسس المشارك لحركة مقاطعة لإسرائيل، إن مقاطعة شركة كوكا كولا تنبع من قرار الشركة العمل في مستوطنة عطروت، وهذا هو السبب في الغضب من الإعلان.
وقال: "لا بد أن الشركة تعتقد أن شعب بنغلادش وأن كل المسلمين ساذجون إلى الحد الذي يجعلهم يصدقون دعايتها الفاشلة، بل وربما البدائية".
ملاحظة: نرجو ممن يرغب بإضافة تعليق، صياغته بلغة لائقة بعيدة عن القدح والذم والتحريض المختلف أو المسّ بالكرامات. إن كل ما ينشر من مقالات وأخبار ونشاطات وتعليقات، لا تعبر بأي شكل من الأشكال عن رأي الموقع الذي لا يتحمّل أي أعباء معنويّة أو ماديّة من جرّائها.
التعليقات
لارسال تعليق يرجى تعبئة الحقول الإلزامية التالية
